.
  

Работа с целевыми группами в PR, рекламе и пропаганде

Обложка компакт-дискаВ минувшие времена залогом достижения экономических или политических преимуществ было обладание военной силой, технические изобретения, новые виды энергии, организация производства. Сегодня в этот ряд встают социально-психологические технологии. Только тот, кто это понимает, способен достигнуть успеха в ХХI веке. Умение воздействовать на мысли, чувства и поведение людей — это неотъемлемая часть работы для людей тех профессий, которые связаны с массовыми коммуникациями. Журналистика, реклама, маркетинг, Public relations, — в этих и других областях сегодня невозможно достигнуть успеха, не владея методами профессионального влияния на массовое сознание. Если Вы испытываете необходимость в знаниях и практических навыках такого рода, опытные специалисты помогут Вам быстро их получить.

Каждому участнику предоставляется эксклюзивный компакт-диск с уникальной подборкой информационных материалов (См. описание »»»)

Два варианта прохождения дистанционной программы. Вы можете выбрать подходящий при заполнении регистрационной формы:

1. Интенсивное дистанционное обучение по E-mail. (См. подробности »»»)

2. Заказ компакт-диска с полным комплектом материалов (См. подробности »»»)

Стоимость дистанционной программы — 75 USD (рос. руб. по курсу). В счет указанной суммы входят: интерактивное прохождение дистанционной программы, консультации специалистов, компакт-диск с комплектом материалов.

Программа семинара

Что дается:

• Приемы и методы социально-психологического воздействия.
• Технологии работы с целевыми группами.
• Анализ актуальных избирательных и рекламных технологий.

Как дается:

• Анализ конкретных примеров
• Моделирование проблемных ситуаций
• Решение ситуационных задач

Основные темы

I. Косвенное управление целевыми группами.

1. Манипулятивные психотехнологии и организация массированных «promotion-акций».

  • Приемы и методы социально-психологического воздействия, использующие массовые эффекты убеждения, заражения, внушения, подражания, моды, веры.
  • Выделение эффективных каналов воздействия на целевую группу.
  • Построение образа ожидаемого события. Как создать «нужный» миф.
  •  «Что? Где? Когда?» Правила временной и пространственной организации знаковых событий. Как выстроить поведение политика или позиционирование коммерческой компании.

2. Методы визуального построения образа.

  • Почему люди больше верят тому, что видят, а не тому, что слышат. Правила использования визуальной символики.
  • Воздействие формы.
  • Воздействие цвета.
  • Политическая символика как способ влияния на электорат.
  • Критерии эффективности визуальной рекламы.

3. Составление текстовых сообщений.

  • Психологическая эффективность текстовых воздействий.
  • Тексты с программируемым многократным воздействием (рекламные, пропагандистские, обучающие).
  • Как создавать и управлять бессознательными ассоциациями с цветом и чувствами.
  • Чем отличаются тексты «для пенсионеров» от текстов «для пионеров», «мужские» тексты от «женских».

4. Стилистический и структурный анализ эффективных текстов.

  • Фоносемантические параметры. Методы «анаграмм» — кодирование ключевых слов и их элементов в составе всего текста.
  • Ритмические характеристики.
  • Лексико-грамматические характеристики. Регуляция грамматического состава текстов с учетом коммуникативной ситуации и установок аудитории («мужские», «женские», «детские» и прочие варианты текстов).
  • Синтаксические характеристики. Применение специальных синтаксических конструкций.

II. Стимулирование активности  целевых групп.

1. В каких случаях 10% потраченных средств обеспечивают 80% результата. Работа с «лидерами мнения».

  • Методы работы с «лидерами мнения» («агентами подхода»).
  • Примеры эффективного использования «агентов подхода» в современной практике рекламы и избирательных технологий.

2. Управление массовым стихийным поведением. «Вы хотите организовать митинг, демонстрацию, концерт, рекламную акцию в поддержку кого-либо или чего-либо? Чтобы акция дала результат, Вам необходимо знание психологических процессов и эффектов, которые сопровождают массовые мероприятия. Вы также должны владеть методами работы с аудиторией и приемами управления толпой».

3. Правила использования слухов в рекламе, PR и политической пропаганде. «Если правильно рассчитать информационные потоки целевой аудитории, 7-8 человек в течении недели могут запустить в миллионном городе "нужную" версию событий...»

4. Управление общественным мнением с помощью СМИ.

  • Требование к медиа-информации со стороны различных типов аудитории.
  • Особенности восприятия рекламных сообщений целевыми группами.
  • Особенности освещения политических кампаний и выборов в СМИ. Способы эффективной подачи политической информации.

5. Создание эффективных медиа-сообщений.

  • Почему «нейтральная» заметка в газете или сюжет по телевидению воспринимаются с большим доверием, чем самая изощренная реклама.
  • Методы «фильтрации идей» с помощью СМИ.
  • Способы форматирования реальных событий.
  • Теория «настройки на нужную волну».
  • Психологические техники создания «правильных» зрительных и звуковых образов.

6. Международные проекты по воздействию на общественное мнение. Черты, позволяющие обеспечить нужный уровень эффективности.

Канал в Telegram: @PsyfactorOrg
 
.
   

© Copyright by Psyfactor 2001-2017.
© Полное или частичное использование материалов сайта допускается при наличии активной ссылки на Psyfactor.org. Использование материалов в off-line изданиях возможно только с разрешения администрации.
Контакты | Реклама на сайте | Статистика