© Василий Авченко
Глава II. Эффективность политических манипуляций на практических примерах (продолжение)
Сегодня можно логично и убедительно объяснить, что наука и весь мировой опыт доказывают: самым современным и выгодным стилем жизни являются прыжки из окна восьмого этажа. (Михаил Делягин)
§4. Создание и внедрение в массовое сознание нужных манипуляторам социально-политических представлений (мифов)
Выборы особенно показательны для исследований политических манипуляций потому, что, во-первых, в период агитационных кампаний мобилизуются все манипулятивные ресурсы с целью побудить население к активной поддержке тех или иных сил, а во-вторых, в ходе выборов можно легко наблюдать результаты манипулятивных операций. Тем не менее политические манипуляции отнюдь не ограничивается выборной практикой. Манипуляция может быть успешной только при условии тотальности (всеохватности и непрерывности) и безальтернативности (отсутствия сколько-нибудь масштабных и действенных противоположных по направленности манипулятивных акций). Поэтому механизмы политической манипуляции постоянно действуют, совершенствуются, отлаживаются, чтобы в критические моменты (которые сегодня, как правило, совпадают с датами голосований по ключевым вопросам) сработать на полную мощность и привести к заданному результату. Один из важных элементов системы ПМ — внедрение в массовое сознание нужных социально-политических мифов. Коротко обозначим эти мифы.
В советское время в сознание населения внедрялись мифы о безупречности социального строя в СССР, об отсутствии определённых недостатков и пороков (как, например, наркомания, проституция, межнациональная рознь). Сегодня содержание мифов изменилось, а форма их подачи усовершенствовалась.
При помощи прессы и особенно телевидения власти ориентируют население на нужные социально-политические установки, контролируют противодействие, дают фактам нужную оценку, внедряют определённые ценности и идеалы. Перечислим несколько распространённых мифов.
- Положительный имидж демократии вообще и конкретных демократов в частности. Пользуясь популярностью термина «демократия», манипуляторы подменили его значение и, пользуясь термином как прикрытием, оправдывали «демократией» любые действия, вплоть до явно антигосударственных действий и прямого насилия.
- Представление о неприемлемости революционного пути смены режима. Манипуляторы преподносят демократические выборы как единственный легитимный способ влияния широких масс на власть, так как выборы уже давно находятся под контролем манипулятивной машины власти и угрозой для элиты быть не могут. Средства формирования данного мифа варьируются от примитивной агитации до массовых убийств (демонстративный расстрел защитников Верховного Совета в октябре 1993 года предстаёт не чисто карательной, но и манипулятивной акцией).
- Представление о стабильности в стране и начавшемся экономическом развитии. СМИ акцентируют внимание на цифрах экономического роста, источник которых — правительство, и уже поэтому требуют критического подхода, и уводят взгляд от других фактов продолжающегося развала производста, роста безработицы, инфляции и дороговизны, обнищания населения, ухудшения медобслуживания, образования и т. д.
- Миф о безальтернативности либерального пути. Создаётся постоянными выступлениями экономистов-рыночников, игнорированием альтернативных точек зрения, а также прямой повторяющейся ложью.
- Евроцентризм (западоцентризм).
Список подобных мифов можно продолжать, однако это выходит за рамки данной работы. При помощи создания, внедрения и постоянного поддержания социально-политических мифов власть контролирует массовое сознание, программирует оценки и поведение людей, вызывает по необходимости народное негодование или одобрение, создаёт врагов и друзей.
Заключение.Развитие информационно-манипулятивного тоталитаризма
Методы политических манипуляций постоянно совершенствуются, её роль в современном российском обществе стала огромной. Действие политических манипуляций реализуется не столько в том, что люди голосуют за нужного кандидата, сколько в том, что население вообще воспринимает выборный институт как единственно легитимную и эффективную форму выражения народной воли, признаёт правила игры, установленные правящим режимом, даже если не признаёт легитимность самого режима. Человек, идущий на выборы и искренне надеющийся в их ходе повлиять на жизнь государства, — уже жертва манипуляции, за кого бы он ни ставил свою галочку в бюллетене. «С помощью «брейн уошинг» (промывание мозгов — В. А.) может осуществляться зомбирование людей, создание пассивного послушного человека, превращение народа в легко управляемую массу, — пишут В. Лисичкин и Л. Шелепин. — В этом плане разговоры о свободе, демократии, возможности волеизъявления при выборах являются мистификацией» [II,30]. Выборы давно стали управляемым (пусть не без оговорок и исключений) процессом, и доверие населения к демократическим институтам, механизмам и ценностям — не что иное, как результат тотального и направленного манипулирования сознанием, существующего в России в легальной и активной форме уже более 15 лет.
Разумеется, в той или иной форме манипуляция сознанием существовала и существует практически в любой форме общественного устройства любой эпохи. Однако мы считаем нужным отметить, что именно в ходе перестройки и либерализации манипуляция общественным сознанием в России развилась и вышла на новые качественные уровни. Объяснить это можно тем, что в конце 1980-ых-начале 1990-ых в нашей стране была введена новая (выборная, представительская) форма государственного управления, которая предполагает принципиально новые отношения «население-власть». Как пишет Эдуард Попов, «легитимность власти стала формально определяться степенью расположения общественного мнения, степенью одобрения со стороны народного большинства властных полномочий того или иного кандидата. Отсюда у элиты возникла необходимость активнее прибегать к современным коммуникативным символообразующим технологиям: рекламе, паблик рилейшнс, пропаганде через электронные СМИ и др. — для усиления эффективности своего воздействия на сознание и поведение масс» [II,34]. Другими словами, эффективная манипуляция стала необходима правящей элите как залог существования последней в актуальном качестве.
Исследование механизмов и масштабов политических манипуляций, проведённое в данной работе, позволяет сказать со всей определённостью: манипулирование в его сегодняшней форме свело действительное участие народа в своей судьбе практически на нет, превратив проявления «воли народа» не более чем в декоративные (неэффективные) выступления. Следовательно, нельзя говорить о том, что в России существует демократия как общественно-политическая система, предполагающая участие народа в жизни страны и сконцентрированность правящей элиты именно на общенародных и общегосударственных интересах. Понятие демократии сегодня сузилось до определения «система, подобная существующей в странах Запада и прежде всего в США» — это относится не только к России, но ко всему (и прежде всего западному) миру, в котором манипулятивная демократия установилась ещё раньше, чем в России. Впрочем, в данной работе мы ограничились российской теорией и практикой политических манипуляцийи подробнее на странах Запада не останавливаемся.
Средства ПМ неизбежно будут совершенствоваться и развиваться с увеличивающимся ускорением. С одной стороны, это необходимо сегодняшнему российскому политическому режиму как условие его относительно стабильного существования, с другой — это диктуется бурным научно-техническим прогрессом, когда возникают новые формы контроля за личностью и её сознанием (даже такие на первый взгляд безобидные, как сотовые телефоны, кредитные карточки, ИНН, новые формы СМИ и т. д.). «Свобода слова для СМИ ограничивает человека в большей степени, чем несвобода физическая, — считает Н. Островский. — Она лишает его конституционного права на самостоятельное мышление. Мысль, оперирующая образами, определяемыми внешней по отношению к человеку средой, свободной, да и то относительно, может быть только при равном для ВСЕХ доступе ко ВСЕЙ информации, при том, что активным элементом в поиске информации и формы общения является сам человек, а не СМИ» [II,15].
Противостоять действию ПМ становится всё труднее. От манипулирования не свободен никто, т. к. среда обитания (и информационная в том числе) действует на всех, кто не защищён специальными средствами (у абсолютного большинства населения такой защиты нет). Фактически в результате массированной атаки на сознание человека у него изменяется не только взгляды (изменить точку зрения можно не манипуляцией, а простым обманом), но и сам характер мышления. Уже не сам человек думает, а некто думает за него, в человека вкладывают табу, стереотипы, программируют сознание и поведение. «Сознание массового человека, — пишет В. Самохвалова, — оказывается насквозь структурировано немногими, но настойчиво внедряемыми в него утверждениями, которые, бесконечно транслируясь средствами информации, образуют некий невидимый каркас из управляющих мнений, установлений, ограничений, который определяет и регламентирует реакции, оценки, поведение публики» [III,1].
Тенденции и явления, о которых говорилось выше, привели мир к зарождению принципиально новой глобальной формы тоталитаризма наряду с уже знакомыми принудительной и экономической формами тоталитаризма. Это информационно-психологический, по-другому — манипулятивный тоталитаризм или тоталитарная манипулятивная демократия (Г. Почепцов: «Человечество (…) смещается в сторону информационной цивилизации, что коренным образом отражается на пересмотре его основных силовых линий» [II,26]). Для информационно-манипулятивного тоталитаризма характерно то, что человек не просто вынужден подчиниться тоталитаризирующему воздействию (прямое рабство), но превращается в марионетку с программируемыми желаниями, мыслями, оценками, реакциями. Отличительная черта такого «информационного раба» — то, что он не понимает, не видит, как им манипулируют, продолжает считать себя свободным и самостоятельным человеком, делающим осознанный выбор. Это не просто обман, не прямое принуждение, а скрытое управление, превращение субъекта в объект, информационное насилие над внутренним миром, сознанием и волей человека (т. е. над всем тем, что принято называть душой).
С данным явлением в глобальном масштабе человечество ещё не сталкивалось, и осмысление манипулятивного тоталитаризма (а значит, и определение его допустимых границ, управление этим процессом не во вред, а во благо России и всему человечеству) представляет значительные трудности, т. к. предполагает взгляд со стороны. Если же данная форма тоталитаризма разовьётся в полной мере и станет абсолютно глобальной, безальтернативной и всеохватной, то такой взгляд будет просто невозможен.
I. Словари и законодательная литература
- Конституция РФ. М., «Юридическая литература», 2001.
- Федеральный Закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации».
- ФЗ «О рекламе»
- ФЗ «О выборах президента РФ»
- ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации».
- ФЗ «Об обеспечении конституционных прав граждан РФ избирать и быть избранными в органы местного самоуправления»
- Указ Президента Российской Федерации № 172 «Об информационных гарантиях для участников избирательной кампании 1993 года».
II. Специализированная литература, монографии
- Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. Рекламная деятельность (учебник для вузов). М., 1999.
- Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.
- Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М., 2000.
- Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1986
- Амелин В. Социология политики. М., 1992.
- Доценко Е. Психология манипуляции. М., 1996.
- Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М., 2000.
- Пугачёв В., Соловьёв А. Введение в политологию (учебник для вузов). М., 2000.
- Гаджиев К. Введение в политическую науку. М., 2000.
- Зиновьев А. А. Посткоммунистическая Россия. М., 1996.
- Политология. Хрестоматия под ред. М. А. Василика. М., 2000.
- Пониделко А., Лукашев А. Чёрный PR. С-Пб, 2000.
- Фаер С. Приёмы стратегии и тактики предвыборной борьбы. М., 2000
- Воеводин А. Стратагемы — стратегии войны, манипуляции, обмана. Красноярск, 2000.
- Островский Н. Святые рабы. М., 2001.
- Хатюшин В. Чёрные годы. М., 2000.
- Дилтс Р. Изменение убеждений с помощью НЛП. М., 1997.
- Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999.
- Фромм Э. Бегство от свободы. Минск, 1998.
- Лернер М. Развитие цивилизации в Америке. М., 1992.
- Московичи С. Век толп. М., 1996.
- Калашников М. Битва за небеса. М., 2001.
- Назаров М. Тайна России. М., 1999.
- Кьеза Дж. Прощай, Россия! М., 1998.
- Почепцов Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии ХХ века. Киев, 1999.
- Лайнбарджер П. Психологическая война, М., 1962.
- Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.
- Дугин А. Русская вещь (в 2 т.). М., 2001.
- Лисичкин В., Шелепин Л. Третья мировая (информационно-психологическая) война. М., 2000.
- Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999.
- Борецкий Р. В бермудском треугольнике ТВ. М., 1998.
- Политическое консультирование (под ред. Е. Егоровой-Гантман и И. Минтусова). М., 1999.
- Попов Э. Российская политическая элита на рубеже XX-XXI вв. Конструирование социального порядка с помощью коммуникативных технологий. Владивосток, 2001.
- Винер Н. Кибернетика. М., 1983.
- 3Грушин Б. Массовое сознание. М., 1987.
- Платон. Государство. Собрание сочинений, т. 3. М., 1994
- Кожинов В. В. Победы и беды России. М., 2000.
- Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы (в 2-х ч). М., 1998.
III. Материалы сборников, конференций, сети Интернет
- Самохвалова В. «Массовый человек» — реальность современного информационного общества (материалы конференции «Проблема человека: мультидисциплинарный подход»). М., 1998.
- Екатерина Егорова: компромат — ничто, имидж — всё. Polit.ru, 22.03.99.
- Швидунова А. «СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий». Sovetnik.ru, 2000.
- Кассирер Э. Техника современных политических мифов. Вестник МГУ, сер. 7 (философия), 1990, №2.
- Материалы Чувашского регионального отделения «Союза офицеров».
- Доклад Центральной избирательной комиссии «О развитии и совершенствовании законодательства Российской Федерации о выборах и референдумах». М., 2000.
- Ужин Анатолия Чубайса с «The FT» (Financial Times от 18.02.02, перевод Inopressa.ru.
- Материалы из газеты «Завтра» на Zavtra.ru.
IV. Публикации в прессе
- Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному. Эксперт, 10.02.97.
- Любимов М. Компромат — оружие борьбы. Совершенно секретно, №8-96.
- Богомолова Л. Подводные камни рейтингов. Петербургский избиратель, № 5, 13 — 20.10.1999.
- Бычкова Е. Наши технологии не грязные. Они тонкие. Дело (Самара), 22.08.00.
- Ремчуков К. Почему неудачники плачут. Обратный эффект от использования «пиаровских» технологий. Независимая газета, 06.04.00.
- Минтусов И. Из грязи в князи по твёрдому тарифу. Итоги, 14.12.99.
- Соловьёв А. Реклама как двигатель… политики. Российские вести, 16.07.96.
- Изнанка политической рекламы. Независимая газета, 16.11.00.
- Цуладзе А. Отечественные политики не выживут без «раскрутки». Политические технологии в эпоху Путина. Сегодня, 27.04.00.
- Цуладзе А. Демократия нуждается в пиаре. Сегодня, 15.02.00.
- Егорова Е. Перспективы развития PR-рынка в России прекрасны. Политический маркетинг, 2000, №5.
- Рохлин А. Голосуй-не голосуй… Московский комосомолец, 21.12.96.
- Взгляд из кастрюли на предвыборную «кухню» Ельцина. Московский комсомолец, 31.07.96.
- Архангельская Н. Реклама президента без президента. Коммерсантъ-Daily, 29.05.96.
- Тимофеевский А. Кампания победы. Коммерсантъ-Daily, 04.06.96.
V. Художественная и мемуарная литература
- Лимонов Э. Анатомия героя. Смоленск, 1998.
- Коржаков А. Борис Ельцин: от рассвета до заката. М., 1997.
- Гитлер А. Моя борьба. М., 1998.
- Трошев Г. Моя война. М., 2001.
- Оруэлл Дж. 1984. М., 1993.
- Ельцин Б. Президентский марафон. М., 2001.