Реклама заставляет нас больше любить телевидение
Если вам кажется, что рекламные паузы во время телесмотрения вас только раздражают, возможно, вы просто не достаточно хорошо знаете себя. На самом деле реклама может сделать ваши впечатления от просмотра более приятными.
Американские ученые, исследовавшие предпочтения телезрителей, обнаружили, что реклама на самом деле увеличивает привлекательность для зрителей фильмов
и телевизионных шоу. Программы с рекламой субъективно оцениваются людьми выше, чем программы без нее. Результаты
опытов опубликованы в журнале
Harvard Business Review.
Исследования провели Лейф Нельсон из школы бизнеса Хаас, Том Мейвис из Нью-Йоркского университета и Джефф Гелека из университета Карнеги Меллон. Они показали двум группам испытуемых зрителей три типа программ: эпизоды комедийного сериала «Такси», документальные фильмы о природе и индийские фильмы. Первая группа смотрела записи без рекламы, вторая
— с рекламными паузами.
Группа, которая смотрела рекламу, была более довольна пересмотренным программами и обнаружила больше желания заплатить за DVD с продукцией тех же режиссеров. Также результаты эксперимента показали, что качество рекламных роликов не влияло на положительное или отрицательное восприятие программ.
Причиной необычных результатов исследования психологи называют явление адаптации. Чем дольше продолжается непрерывный процесс, тем больше человек привыкает к нему и получает меньше удовольствия. Если же процесс время от времени прерывается, эмоции «перезагружаются» и
острота ощущений от просмотра возвращается. Именно это происходит с телезрителем во время рекламной паузы.
То, что люди лучше воспринимают контент, который прерывают рекламные паузы, не означает, что они
это осознают или любят рекламу. На самом деле им кажется, что реклама им неприятна, и они стремятся купить специальные устройства, которые позволяют «перекручивать» рекламные паузы, либо платить за телевидение больше, чтобы им не показывали рекламу.
18.02.2011Предложить интересную новость, объявление, пресс-релиз для публикации »»»
