Работа с целевыми группами в PR, рекламе и пропаганде

В минувшие времена залогом достижения экономических или политических преимуществ было обладание военной силой, технические изобретения, новые виды энергии, организация производства. Сегодня в этот ряд встают социально-психологические технологии. Только тот, кто это понимает, способен достигнуть успеха в ХХI веке. Умение воздействовать на мысли, чувства и поведение людей — это неотъемлемая часть работы для людей тех профессий, которые связаны с массовыми коммуникациями. Журналистика, реклама, маркетинг, Public relations, — в этих и других областях сегодня невозможно достигнуть успеха, не владея методами профессионального влияния на массовое сознание. Если Вы испытываете необходимость в знаниях и практических навыках такого рода, опытные специалисты помогут Вам быстро их получить.

Каждому участнику предоставляется эксклюзивный компакт-диск с уникальной подборкой информационных материалов (См. описание »»»)

Два варианта прохождения дистанционной программы. Вы можете выбрать подходящий при заполнении регистрационной формы:

1. Интенсивное дистанционное обучение по E-mail. (См. подробности »»»)

2. Заказ компакт-диска с полным комплектом материалов (См. подробности »»»)

Программа семинара

Что дается:

• Приемы и методы социально-психологического воздействия.
• Технологии работы с целевыми группами.
• Анализ актуальных избирательных и рекламных технологий.

Как дается:

• Анализ конкретных примеров
• Моделирование проблемных ситуаций
• Решение ситуационных задач

Основные темы

I. Косвенное управление целевыми группами.

1. Манипулятивные психотехнологии и организация массированных «promotion-акций».

• Приемы и методы социально-психологического воздействия, использующие массовые эффекты убеждения, заражения, внушения, подражания, моды, веры.
• Выделение эффективных каналов воздействия на целевую группу.
• Построение образа ожидаемого события. Как создать «нужный» миф.
•  «Что? Где? Когда?» Правила временной и пространственной организации знаковых событий. Как выстроить поведение политика или позиционирование коммерческой компании.

2. Методы визуального построения образа.

• Почему люди больше верят тому, что видят, а не тому, что слышат. Правила использования визуальной символики.
• Воздействие формы.
• Воздействие цвета.
• Политическая символика как способ влияния на электорат.
• Критерии эффективности визуальной рекламы.

3. Составление текстовых сообщений.

• Психологическая эффективность текстовых воздействий.
• Тексты с программируемым многократным воздействием (рекламные, пропагандистские, обучающие).
• Как создавать и управлять бессознательными ассоциациями с цветом и чувствами.
• Чем отличаются тексты «для пенсионеров» от текстов «для пионеров», «мужские» тексты от «женских».

4. Стилистический и структурный анализ эффективных текстов.

• Фоносемантические параметры. Методы «анаграмм» — кодирование ключевых слов и их элементов в составе всего текста.
• Ритмические характеристики.
• Лексико-грамматические характеристики. Регуляция грамматического состава текстов с учетом коммуникативной ситуации и установок аудитории («мужские», «женские», «детские» и прочие варианты текстов).
• Синтаксические характеристики. Применение специальных синтаксических конструкций.

II. Стимулирование активности  целевых групп.

1. В каких случаях 10% потраченных средств обеспечивают 80% результата. Работа с «лидерами мнения».

• Методы работы с «лидерами мнения» («агентами подхода»).
• Примеры эффективного использования «агентов подхода» в современной практике рекламы и избирательных технологий.

2. Управление массовым стихийным поведением. «Вы хотите организовать митинг, демонстрацию, концерт, рекламную акцию в поддержку кого-либо или чего-либо? Чтобы акция дала результат, Вам необходимо знание психологических процессов и эффектов, которые сопровождают массовые мероприятия. Вы также должны владеть методами работы с аудиторией и приемами управления толпой».

3. Правила использования слухов в рекламе, PR и политической пропаганде. «Если правильно рассчитать информационные потоки целевой аудитории, 7-8 человек в течении недели могут запустить в миллионном городе "нужную" версию событий...»

4. Управление общественным мнением с помощью СМИ.

• Требование к медиа-информации со стороны различных типов аудитории.
• Особенности восприятия рекламных сообщений целевыми группами.
• Особенности освещения политических кампаний и выборов в СМИ. Способы эффективной подачи политической информации.

5. Создание эффективных медиа-сообщений.

• Почему «нейтральная» заметка в газете или сюжет по телевидению воспринимаются с большим доверием, чем самая изощренная реклама.
• Методы «фильтрации идей» с помощью СМИ.
• Способы форматирования реальных событий.
• Теория «настройки на нужную волну».
• Психологические техники создания «правильных» зрительных и звуковых образов.

6. Международные проекты по воздействию на общественное мнение. Черты, позволяющие обеспечить нужный уровень эффективности.

Регистрация на текущий период завершена. Следующий запуск семинара: май 2023 года. Если вы хотите присоединиться к следующей группе участников, заполните регистрационную анкету и мы свяжемся с вами, когда откроется очередной набор. Также вы можете заранее оплатить участие, чтобы гарантированно попасть в списки подписчиков курса/семинара.